O evento aconteceu nesta quarta-feira (12) e contou com palestras, painéis e workshops com grandes nomes do cenário da comunicação, como Dan Zecchinelli, Suellen Berger, Felipe Gama, Mariane Maciel e outros profissionais do mercado capixaba.

Gabriela Gomes

Nesta quarta-feira (12), aconteceu o Fest’Up Vitória 2026, na FAESA Centro Universitário, em Vitória. O evento da área da comunicação aconteceu na capital capixaba pela segunda vez, depois do sucesso da primeira edição, em 2024. Neste ano, o evento contou com mais de 500 inscritos, reunindo alunos e profissionais da área da comunicação do estado.

O Fest’Up Vitória teve sua programação organizada em cinco trilhas temáticas: criatividade, tecnologia, mercado, influência e propósito, reunindo palestras, painéis e workshops ao longo do dia. A programação começou com a palestra “Criatividade em 2026: tudo mudou ou nada mudou?”, comandada pelo publicitário e vice-diretor criativo da Agência Filadélfia, Dan Zecchinelli, formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes), Dan possui mais de 20 anos de atuação no mercado e já trabalhou em grandes agências no Brasil e no exterior.

O presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), realizadora do Fest’Up, Afonso Abelhão, esteve presente na abertura oficial e pontuou que o evento não é apenas uma programação de palestras, mas um movimento que permite a troca de conhecimento, conecta pessoas do mercado e representa uma grande oportunidade para estudantes e futuros profissionais da comunicação.

A afirmação também esteve presente na fala da professora e organizadora do evento, Vanessa Torres, que, ao citar um trecho da música “Tempos Modernos”, do cantor Lulu Santos, destacou que os alunos presentes no evento são o novo começo do mercado e que não devem temer se aventurar em novas ideias e oportunidades de conhecimento.

Palestra de abertura

Entre os assuntos abordados na palestra, Dan passou por diferentes momentos da publicidade, mostrando a evolução do setor ao longo dos anos. O profissional destacou que a tecnologia foi uma das principais mudanças no cenário, mas que a linguagem continua tendo como base a necessidade de chamar a atenção do público.

Segundo Zecchinelli, se um produto ou conteúdo não chama atenção, nenhum dos resultados que vêm a seguir importa. O palestrante também falou sobre o uso da Inteligência Artificial (IA) e destacou que as tecnologias são importantes aliadas na produção, mas não substituem os insights e sentimentos humanos. Para ele, os profissionais da comunicação devem apostar no que nunca muda: as relações humanas.

Ao final da palestra, o professor de Publicidade da FAESA Victor Mazzei comandou o momento de perguntas e respostas, com questionamentos enviados pelos participantes. Ao ser perguntado sobre como continuar trabalhando em meio à inteligência artificial e como torná-la uma aliada na criatividade, Zecchinelli afirmou que não vê problema em utilizar a ferramenta, mas que ela não deve ser usada como um pensador.

Dan também foi questionado sobre como reabastecer as ideias e exercitar a criatividade. A dica foi consumir diferentes conteúdos e de diferentes nichos. Tudo que consumimos pode refletir nas nossas criações, por isso, o profissional reforçou a importância de ter um repertório rico.

Mas, afinal, existe uma solução para as constantes mudanças no cenário da publicidade e da comunicação? Para Dan, os profissionais precisam apostar em ideias que nunca irão mudar, independentemente do momento em que o mundo esteja vivendo. Histórias reais despertam a atenção e a curiosidade do público, por isso funcionam tão bem no cinema e, como destacou Dan, na publicidade.

Dan finalizou a palestra ressaltando a necessidade de novos profissionais com curiosidade e vontade de criar ideias no cenário publicitário. Segundo ele, é disso que o mercado precisa e existe espaço para todos.

Uma manhã de trocas e aprendizados

A programação da manhã contou com atividades voltadas para diferentes áreas da comunicação. No workshop “Ambientes criativos moldam criativos de sucesso”, o diretor criativo da MP Publicidade, João Pitanga, compartilhou reflexões sobre o processo criativo e destacou a importância de repertório, estudo, cultura e coragem para a construção de boas ideias.

O painel “Design: a criatividade a serviço da estratégia” reuniu os profissionais Felipe Gama e Pedro Scandiani para discutir a relação entre criatividade, design e estratégia. Durante a conversa, os convidados destacaram a importância do planejamento, da escuta e do entendimento das necessidades do cliente para desenvolver projetos mais consistentes.

Já o workshop com Diana Pádua, consultora e professora de Marketing Digital, abordou o uso da Inteligência Artificial na comunicação e no marketing. A profissional apresentou estratégias para a criação de prompts e mostrou, por meio de exemplos práticos, como a ferramenta pode ser utilizada como apoio ao processo criativo.

No workshop “Eventos: Seja uma fábrica de UAU!”, o CEO da Liga de Marketing, Marcelo Braga, falou sobre como transformar experiências boas em momentos capazes de surpreender e marcar o público. Durante a atividade, apresentou os três pilares de um evento: conteúdo, relacionamento e experiência, além de compartilhar as práticas de sua trajetória profissional.

A construção de marcas e a relação com o consumidor foram temas do workshop “Como planejar com Omnicanalidade”, comandado por Suellen Berger, CEO e professora da Tris Academy. Durante a atividade, Suellen destacou a importância de criar estratégias que aproximem as marcas das pessoas, valorizando a essência, a profundidade e uma comunicação mais consciente.

Ainda pela manhã, o fotógrafo Bruno Coelho, especialista em fotografia de produtos para e-commerce, comandou um workshop sobre fotografia e produção de imagens. O profissional apresentou fundamentos de iluminação e direcionamento da luz e também mostrou como utilizar a Inteligência Artificial para aprimorar fotografias de produtos.

Tarde de conhecimentos e novas perspectivas

Durante a tarde, a programação continuou com atividades sobre mercado, produção audiovisual, estratégia e produção gráfica.

A influência e as transformações no comportamento do consumidor também estiveram presentes na programação. No painel “A Era da Influência: o novo protagonismo do marketing”, Yaskara Flores, gerente de Performance da Ybera, e Matheus Marcelino, fundador da Inbazz, discutiram o papel dos criadores de conteúdo nas estratégias de marcas e a importância da autenticidade na construção de conexões com o público.

No workshop “Explorando o mundo do TikTok”, a publicitária Mariana Mota, diretora de Performance da Tris Marketing de Desempenho, falou sobre o crescimento da plataforma como ferramenta de busca de informações. A profissional também abordou estratégias de conteúdo, linguagem e planejamento para marcas que desejam se comunicar com o público na rede.

A produção gráfica também ganhou espaço com o workshop comandado pelo publicitário João Grillo, formado pela FAESA e com experiência no mercado de produção publicitária. A atividade abordou temas como orçamento, processos de criação e produção, além do conceito de “Dieta de Mídia” e da importância da mídia impressa mesmo em um cenário cada vez mais digital.

O painel “Caminhos do mercado: desbravando novos territórios da comunicação” reuniu Leonardo Carraretto e Raquel Rampon para discutir os novos caminhos do mercado da comunicação. Leonardo destacou a importância das soft skills e da capacidade de falar sobre negócios, enquanto Raquel ressaltou a importância de ouvir os consumidores para encontrar respostas e desenvolver campanhas mais relevantes.

No workshop “Do briefing ao filme pronto: direção, processo e IA como ferramenta”, o publicitário, diretor de criação e diretor de cena Dudu Almeida abordou a importância do planejamento e da organização na produção audiovisual. O profissional compartilhou estratégias de direção e mostrou como uma boa preparação pode evitar problemas nas etapas finais de um projeto.

O público também conheceu os bastidores de uma marca tradicional do Espírito Santo no workshop “O backstage da Coroa: como uma marca transforma estratégia em venda”. O gerente de Marketing do Grupo Coroa, Raony Rocio, apresentou etapas do planejamento de marketing da marca e destacou três perguntas importantes para orientar a estratégia: onde você está, o que você quer fazer e onde você quer chegar.

Encerramento do evento

Fechando a programação do Fest’Up Vitória 2026, a pesquisadora, estrategista criativa e sócia da Amarelo Mariane Maciel comandou a palestra “Afinal, o que nos move? Um convite à profundidade, ao humano e ao propósito”.

Durante a conversa, Mariane trouxe reflexões sobre as relações humanas, a importância de acolher o presente e a dificuldade de controlar o futuro. A profissional também destacou como a profundidade e a atenção ao lado humano podem contribuir para uma comunicação mais autêntica, sensível e capaz de criar conexões.

Assim, a segunda edição do Fest’Up Vitória terminou reunindo estudantes e profissionais em um dia de aprendizado, troca de experiências e discussões sobre os caminhos da comunicação diante das transformações do mercado.