Histórias de quem transformou likes em lucros mostram como as redes sociais vêm moldando uma nova geração de empreendedores no Brasil

Lara Trindade

Do pequeno artesão ao influenciador que lança sua própria marca, a internet virou um terreno fértil para novas ideias e modelos de negócio. Em um mundo cada vez mais digital, as redes sociais deixaram de ser apenas espaços de entretenimento para se tornarem ferramentas poderosas de negócios.

Segundo a pesquisa “Tranformação Digital nos Pequenos Negócios”, realizada pelo Sebrae, sete em cada 10 pequenos negócios brasileiros têm perfis nas redes sociais.

Com as redes sociais transformando a forma como nos comunicamos, consumimos e nos relacionamos, elas também passaram a ser palco principal para quem deseja empreender. A designer Maria Clara Braga, enxergou em uma tendência da internet, uma maneira de criar o seu próprio produto. A partir dos livros de colorir de ursinhos, “Boobie Goods”, que viraram febre na internet nos últimos meses, a Maria criou o seu próprio produto: o BrasiliGudes. Esse produto trouxe, ao invés de ursinhos, animais da fauna brasileira, em ambientes comuns da nossa rotina.

Além de ter usado as redes sociais como berço da sua ideia, a designer também utilizou para divulgação do seu próprio produto, e acredita que sem as redes, o produto não teria tomado tamanha proporção.  Antes do lançamento do livro, Maria tinha 150 seguidores, e conta a dificuldade que tinha para divulgar o trabalho pelas redes sociais. “Antes eu tentava usar a rede social para divulgar o meu trabalho, mas era muito sofrido. Quando eu alinhei a tendência com a ideia, o resultado de sucesso veio”, afirma Maria.

Hoje, a designer já conta com 18 mil seguidores e vídeos com até 1 milhão de visualizações. O analista de relacionamento do Sebrae e especialista em publicidade integrada, criatividade e estratégia, Antônio Patrício, explica que é crucial que o empreendedor acompanhe as tendências da internet para manter seu negócio relevante. Assim, o empreendedor identifica novas oportunidades e se diferencia da concorrência. Seguir tendências não limita a originalidade, mas a estimula. A verdadeira originalidade reside em como você pega uma tendência e a impregna seu estilo, para o seu público.

“As redes sociais e a web são os principais termômetros do comportamento do consumidor, oferecendo insights valiosos sobre o que o público busca e valoriza no momento. Ignorar isso é perder a chance de inovar e se conectar de forma significativa”, diz a designer.

Crochê: tradição que viraliza

A veterinária e empreendedora Lívia Sampaio, viu em meio a pandemia, uma maneira de empreender com uma moda antiga: o crochê. Uma paixão de família que começou com sua avó, Sônia, hoje, elas são sócias no negócio. A proposta da loja sempre foi ser uma loja virtual, por isso, Lívia reforça a importância de estar ativa de forma orgânica e profissional nas redes sociais. “Hoje o TikTok é a nossa ferramenta chave do negócio. O conteúdo que produzimos lá é mais voltado para o empreendedorismo no crochê, mas quando esse vídeo fura a bolha, sempre converte em vendas e novos seguidores.”, acredita Lívia.

A empreendedora já utilizava roupas de crochê feitas pela sua avó como hobby, e vendia de forma informal para suas amigas. Foi em meio a rotina de quarentena que surgiu a ideia de empreender e se dedicar a isso, por meio de estudos e cursos, que as sócias formalizaram a sua loja de maneira 100% online.  O sucesso nas redes sociais fez com que as peças de Lívia e Sônia chegassem longe. A cantora e empresária Anitta, adquiriu suas peças da Favorita Crochê.

A veterinária e empreendedora conta que o maior desafio de tornar um produto uma ideia comercial, é conversar com a Geração Z. Segundo ela, esse público não compra só as peças, mas sim a essência e identidade da marca. ‘Hoje, os consumidores buscam mais do que um item: querem conhecer a história por trás da marca, quem está usando aquele produto e como ele se encaixa em seu estilo de vida.”, afirma a empreendedora. Por isso, ela também usa as redes sociais para estudar o seu público e projetar suas vendas conforme os interesses e tendências que observa.

Designer a 4 anos, Maria Clara conta que o Instagram é a rede social que mais a conecta com o seu público e que mais converte interações em vendas e divulgação do produto. Segundo o Sebrae, a plataforma mais popular entre os empreendedores é o Instagram, com 64% de adesão entre os pequenos negócios.

O analista de relacionamento do Sebrae reforça que há várias formas de aproveitar uma tendência da internet no seu negócio. Basta observar o que está em alta e usar a criatividade para adaptar isso ao jeito da sua marca, como fez a designer Maria Clara. Antônio também fala da importância de criar conteúdos que estejam em sintonia com as modas do momento. “Vídeos curtos, memes e desafios são exemplos de tendências do momento, mas todo conteúdo precisa combinar com a personalidade e valores da marca.” Segundo ele, manter essa coerência ajuda o público a reconhecer e se conectar com a marca.